Le plan « Mieux produire, mieux diffuser » du ministère de la Culture vise à transformer durablement le secteur culturel :
- Soutien financier accru avec 9 millions d’euros alloués et un budget total de 4,466 milliards d’euros.
- Promotion de la coopération et des coproductions pour réduire les fragmentations et la précarité financière.
- Adaptation des offres culturelles aux nouvelles pratiques, incluant horaires flexibles, tarifs accessibles et numérique.
- Transition écologique priorisée avec des investissements verts comme les 25 millions pour « Alternatives vertes 2 ».
- Accent sur la professionnalisation des acteurs culturels par des formations et l’utilisation d’outils numériques.
Le plan « Mieux produire, mieux diffuser » est une initiative ambitieuse du ministère de la Culture, annoncée en juin 2023. Face aux défis écologiques et économiques, la culture doit se réinventer. Cet article explore les stratégies de communication mises en place pour mieux produire et mieux diffuser les œuvres culturelles, en tenant compte des contextes contemporains.
Contents
Impulser et accompagner les mutations de la culture
Le plan « Mieux produire, mieux diffuser » vise à restructurer les dynamiques de production et de diffusion des œuvres culturelles. Les objectifs principaux incluent la réévaluation des systèmes existants pour les rendre plus efficaces et durables.
Un des constats majeurs est la fragmentation des productions culturelles et la rareté des coproductions. Les séries de représentations sont souvent courtes, avec seulement 1 à 2 dates en moyenne. Cette situation crée une précarité financière pour les artistes et les institutions.
Face à ces défis, le plan propose plusieurs axes d’intervention :
- Favoriser la coopération entre les acteurs culturels
- Soutenir le travail à long terme des artistes
- Adapter les offres culturelles aux nouvelles pratiques des habitants (horaires, tarifs, numérique, abonnements)
- Accompagner la transition écologique
- Renforcer les partenariats locaux pour une efficacité accrue
Pour atteindre ces objectifs, une consultation extensive des administrations et opérateurs régionaux s’est tenue de septembre à décembre 2023. Ce processus de consultation a permis de recueillir des contributions essentielles pour la mise en œuvre du plan.
Difficultés financières des institutions culturelles
Les difficultés financières que rencontrent les institutions culturelles sont particulièrement préoccupantes. Un exemple marquant est la baisse des représentations moyennes, avec 3,7 représentations en 2019 pour certains centres dramatiques nationaux, et seulement 2,3 pour les scènes nationales.
Ces chiffres soulignent une contraction des activités artistiques, exacerbée par l’inflation et les défis écologiques. Les structures labellisées et réseaux soutenus sont parmi les plus touchés. Des décisions difficiles, comme celles prises par Stéphane Braunschweig, témoignent de la nécessité de restructurer le secteur.
Le budget 2024 montre une ambition significative pour redresser cette situation. Le budget total pour les missions Culture et Médias s’élève à 4,466 milliards d’euros, avec une augmentation de 6%. Sur ce montant, neuf millions d’euros sont spécifiquement alloués au plan « Mieux produire, mieux diffuser ». Ces fonds supplémentaires visent à soutenir des projets innovants et écologiques et à professionnaliser les acteurs culturels.
Les priorités budgétaires
Les priorités budgétaires pour 2024 se déclinent comme suit :
- Renforcement des structures de création avec une hausse de 41 millions d’euros
- Soutien accru aux artistes et à la relève des métiers (+84 millions d’euros)
- Efforts pour le patrimoine et la transmission de la mémoire (+86 millions d’euros)
- Développement de la lecture et accès des jeunes à la culture (+7 millions d’euros)
- Renforcement du pluralisme de la presse et de la radio (+10 millions d’euros)
- Améliorations immobilières et informatiques du ministère (+10 millions d’euros)
- Développement de la coopération internationale (+3 millions d’euros)
Transition écologique et investissements
Le ministère de la Culture place la transition écologique au cœur de ses politiques. Des crédits supplémentaires sont accordés pour des projets verts, comme les 25 millions d’euros destinés à l’initiative « Alternatives vertes 2 » de France 2030, et 40 millions d’euros pour des structures labellisées.
Ces initiatives s’inscrivent dans une volonté de réduction de l’empreinte carbone des activités culturelles, tout en assurant la viabilité économique des projets.
Audiovisuel public : un cap ambitieux de transformations pour 2024-2028
Le secteur de l’audiovisuel public connaît également une réforme significative. Le budget 2024 pour l’audiovisuel public est en augmentation de 6%, témoignant d’une stratégie ambitieuse pour les années à venir.
Parmi les axes stratégiques, on trouve :
- Coopérations accrues entre entreprises
- Développement d’une offre de proximité
- Adoption d’une stratégie numérique efficace
- Renforcement du rôle central de la culture dans les médias
Une trajectoire budgétaire pluriannuelle sur cinq ans a été mise en place pour soutenir ces transformations, visant à adapter le secteur aux évolutions rapides des technologies et des attentes des consommateurs.
Renforcer les coproductions et mutualisations
Le plan « Mieux produire, mieux diffuser » met un accent particulier sur les coproductions et mutualisations. L’objectif est de favoriser la création de synergies entre les différentes structures culturelles.
En janvier 2024, le plan a été présenté aux partenaires sociaux avec des mesures pour ralentir la course effrénée à la création, favorisant des projets plus durables et de meilleure qualité. Voici quelques initiatives clés :
- Promotion de mutualisations logistiques
- Coopérations renforcées entre les salles et lieux de diffusion
- Soutien aux résidences d’artistes sur le long terme
Consultations et réflexions partagées
Des discussions et tables rondes sur le thème « Mieux produire, mieux diffuser » ont été organisées avec divers acteurs culturels. Ces échanges ont permis de définir des directives pour la professionnalisation des métiers culturels, ainsi que l’adaptation aux nouvelles techniques de communication.
Ces efforts de professionnalisation sont cruciaux pour garantir la pérennité des métiers culturels et améliorer la diffusion des œuvres auprès d’un public plus large et diversifié.
Focus sur les événements
Le plan comprend également un focus sur les événements culturels, afin de maximiser leur impact et d’assurer une diffusion optimale. Des discussions et tables rondes ont été tenues, impliquant divers acteurs culturels, pour aborder les thèmes de la production et de la diffusion.
Cela inclut la tenue d’événements spécifiques pour mieux produire et mieux diffuser, accompagnée d’une communication ciblée pour attirer les jeunes générations, notamment via des stratégies de marketing digital. Pour des conseils pratiques sur comment booster votre présence en ligne ou adopter des stratégies de marketing d’influence, plusieurs initiatives ont été discutées.
Quentin Moreau, rédacteur spécialisé dans le domaine des affaires, soutient que ces efforts sont essentiels pour créer un écosystème culturel durable et rentable.
Les priorités du plan « mieux produire, mieux diffuser »
Pour rendre compte des investissements prévus en 2024, voici un tableau récapitulatif des priorités du ministère de la Culture :
| Priorité | Budget 2024 (en millions d’euros) |
|---|---|
| Structures de création | +41 |
| Soutien aux artistes et relève des métiers | +84 |
| Patrimoine et transmission de la mémoire | +86 |
| Développement de la lecture et accès des jeunes à la culture | +7 |
| Pluralisme de la presse et de la radio | +10 |
| Améliorations immobilières et informatiques | +10 |
| Coopération internationale | +3 |
Formation et professionnalisation des acteurs
Enfin, l’accent est mis sur la professionnalisation des acteurs culturels. Des formations ciblées sont essentielles pour une meilleure production et diffusion des œuvres. Cela inclut :
- Stratégies de production durable
- Techniques de communication moderne
- Utilisation des outils numériques
Ces efforts ont pour but d’accompagner la transition vers des pratiques culturelles plus vertueuses et adaptées aux défis du XXIe siècle. Par la même occasion, ils proposent des solutions concrètes pour répondre aux attentes du public.
L’engagement fort du ministère de la Culture en 2024 à travers le plan « Mieux produire, mieux diffuser » témoigne d’une volonté de transformation profonde du paysage culturel français. Cette initiative positive pourrait bien inspirer d’autres secteurs à suivre cette voie de la durabilité et de la coopération.
